O KLIENTOVI
Cestovná kancelária CK Slniečko, spol. s r.o. organizuje školy v prírode, detské tábory, školské výlety, lyžiarské a plavecké výcviky už viac ako 20 rokov. Svojími skúsenosťami, kreatívnymi nápadmi a pôsobením na trhu od roku 1996 sa vypracovala na pozíciu lídra nielen v komplexnom poskytovaní služieb rekreačného ubytovania a oddychových zájazdov, ale aj v zabezpečení dopravy, programu, profesionálneho prístupu a dozoru ako pre školy, rodičov a širokú verejnosť.
ZADANIE KLIENTA
Prioritnou požiadavkou klienta bolo výraznejšie online promovanie prostredníctvom Google Ads platformy, „ruka v ruke“ s podporou a navýšením ePredajov oddychových pobytov. Dôležitým bodom však bola aj propagácia a pokrytie ostatných online kanálov za účelom budovania povedomia, stability na trhu a viditeľnosti.
Našou výzvou sa stalo vytvorenie výkonnostných kampaní za účelom zvýšenia počtu konverzií za nižšiu cenu z pohľadu podielu nákladov na obrate.
RIEŠENIE
Po dôkladnej analýze pôvodných kampaní, “recherche“ hľadaných výrazov a existujúcej konkurencie sme vytvorili nové kampane. Rozčlenenie prebehlo na základe kategórií ponúkaných produktov/zájazdov na webe, no hlavne detailnej špecifikácii klienta. Vďaka preddefinovanej a precíznej štruktúre sme vytvorili unikátne cielené reklamné texty. Používatelia tak po kliknutí na reklamu našli presne to, čo hľadali. Kľúčové slová získali lepšie skóre kvality a relevanciu, to všetko za nižšiu cenu kliku, čím bol mesačný rozpočet efektívne alokovaný. V rámci ďalších online marketingových stratégií sme nasadili dynamický remarketing a začali plne využívať automatický nástroj ponúkanie cien tzv. Smart Bidding.
Správnou optimalizáciou kampaní a časovaním sezónneho promovania sme naplnili očakávania a ciele klienta. Treba podotknúť, že v čase vzájomnej spolupráce sme okrem iného zabezpečili aj plynulý prechod starého webu Detskerekreacie.sk na novú doménu, kde sa nám podarilo zachovať nielen pozície a návštevnosť, ale aj celkovú výkonosť kampaní.
VÝSLEDKY
- Medziročný nárast počtu konverzii o 48%
- Medziročný pokles ceny za konverziu o 46%
- Medziročný nárast výnosov o 93%
- Medziročný nárast konverzného pomeru o 109%
V ČÍSLACH
