Spoločnosť Google začína testovať zobrazovanie reklám priamo v sekcii AI Overviews vo svojom vyhľadávaní, teda v časti, kde generatívna umelá inteligencia vyhodnotí a zhrnie viaceré zdroje informácií pre používateľa.
Čo sú AI Overviews?
AI Overviews sú zhrnutia, ktoré Google zobrazuje na vrchu výsledkov vyhľadávania pri určitých, najmä komplexnejších otázkach. Používateľ tak dostane odpoveď alebo súhrn priamo, pričom môže nasledovať odkazy na weby, ale nemusí ich nevyhnutne navštíviť.
Ako vyzerá ponuka reklám?
-
Reklamy môžu byť umiestnené nad, pod alebo priamo v texte týchto AI zhrnutí.
-
V súčasnosti sú tieto reklamy dostupné len v Anglickom jazyku a v USA .
-
Google potvrdil, že plánuje spustenie pre ďalšie anglicky hovoriace krajiny a postupne aj globálne
Prečo je to dôležité?
-
Nové reklamné umiestnenia znamenajú výraznú zmenu v tom, kde a ako sa reklamy môžu zobrazovať – nie len tradične vo výsledkoch vyhľadávania, ale aj v kontexte AI odpovedí.
-
Pre marketérov to znamená, že sa viac než kedykoľvek predtým stáva dôležité, aby kampane boli kontextovo relevantné, nie len založené na kľúčových slovách.
-
Z pohľadu SEO a obsah to znamená, že ak používateľ dostane odpoveď priamo v AI zhrnutí, môže klesnúť potreba prekliku na web. V budúcnosti môžeme očakávať potenciálny pokles organického trafficu.
Ako správne uchopiť AI Overviews reklamy?
-
Skontrolujte kampane typu Performance Max, Broad Match a Smart Bidding – tieto typy sú podľa publikovaných zdrojov už oprávnené pre zobrazovanie v AI Overviews.
-
Pripravte sa na obsah, ktorý môže byť citovaný alebo použitý v AI zhrnutiach – formáty typu FAQ, How-To, skratky, jasné odpovede, štruktúrovaný obsah.
-
Sledujte vývoj, pretože Google naznačil rozšírenie reklám do ďaľších krajín. Teda v blízkej dobe by sme mohli dôjsť aj do Európy.
-
Zvážte zmenu merania výkonu: ak sa budú používať nové umiestnenia, je možné, že pribudnú aj nové metriky, ktorým sa bude merať úspešnosť a efektivita kampaní.