Koniec júla bude, už tradične, patriť nášmu prehľadu online marketingových noviniek. Júl nám priniesol hneď niekoľko zaujímavých zmien naprieč platformami.
Google Ads
- Reklamy v AI Overviews a AI Mode
Google rozšíril zobrazovanie reklám v AI Overviews a AI Mode, ktoré sa teraz objavujú pri AI-generovaných odpovediach vo vyhľadávaní. Inzerenti ich nemôžu cieliť samostatne, ale čerpajú sa z existujúcich vyhľadávacích a nákupných kampaní. Ide o zmenu, ktorá môže ovplyvniť mieru prekliku klasických výsledkov. - Nový Power Pack & AI Max
Google predstavil balík AI nástrojov „Power Pack“, ktorý integruje pokročilú automatizáciu naprieč Performance Max, Demand Gen a Search kampaňami. Obsahuje napr. Asset Studio na generovanie kreatív, AI preview a odporúčania. - Gmail Demand Gen reklamy
Testuje sa nový formát vizuálnych carousel reklám priamo v Promotions záložke Gmailu. Obsahujú cenu, hodnotenie a odkazy na produkty. - Smart Bidding Exploration
Nový mód v Google Ads umožňuje testovanie nových typov cielenia v rámci kampaní s ROAS. - Rozhranie Google Ads a odporúčania
Google vylepšil UI Ads rozhrania, vďaka čomu sa teraz zobrazujú kontextové odporúčania bez nutnosti kliknutia do samostatnej sekcie.
Google Merchant Center
- AI hromadné úpravy obrázkov
Google pridal možnosť upraviť hromadne produktové obrázky pomocou AI, napr. odstránenie pozadia alebo úprava farby prostredia. V súčasnosti je však hromadná úprava limitovaná do 100 produktov. - Automatizované informácie o doručení
Na základe historických dát a crawlovania webu vie Merchant Center sám doplniť predpokladaný čas doručenia. - Zmeny v atribútoch ceny
Cena pre členov sa už nemôže uvádzať v “price” ani “sale_price”, treba použiť atribút “loyalty_program”.
- Nové UI nastavenia
Ponuka „Settings“ bola presunutá do nového bočného menu pre lepšiu orientáciu.
META (Facebook / Instagram)
- Nový AI Creative Expansion
Meta zaviedla novú verziu AI Creative Expansion, ktorá generuje špecifické verzie reklám pre rozdielne publikum v rámci jednej kampane. Funguje v Advantage+. - Threads Ads pre viac krajín
Reklamy na platforme Threads sa rozšírili do ďalších krajín, vrátane niektorých európskych trhov. - Nové možnosti reportingu (API)
Zmeny v Graph API 19.0 pridávajú nové metriky pre video views, branded content a CAC (cost of acquiring customer).
Júl v znamení automatizácie, dát a inovácií
Júl bol v oblasti online marketingu mesiacom výrazných inovácií, najmä v oblasti automatizácie a AI. Google pokračuje v integrácii umelej inteligencie naprieč svojimi produktmi a rozširuje možnosti zobrazovania reklám aj do nových formátov a prostredí. Meta nezostáva pozadu a prináša vylepšenia na úrovni kreatívy aj analytiky.
Tieto zmeny sú jasným signálom, že budúcnosť marketingu sa bude čoraz viac opierať o automatizáciu, personalizáciu a efektívnejšiu prácu s dátami. Oplatí sa preto zostať v obraze a aktívne sledovať vývoj jednotlivých platforiem – aby sme z noviniek vyťažili maximum pre naše kampane aj klientov.