Kto spravuje reklamy na Facebooku a Instagrame, roky mal jeden spoľahlivý ťah: odškrtnúť umiestnenia, ktoré nefungujú. Audience Network, Messenger, pravý stĺpec či výsledky vyhľadávania sa dali jednoducho vypnúť. Pri väčšine kampaní to už nejde.
Meta postupne odobrala možnosť vylúčiť umiestnenia na úrovni sady reklám. O tom, kde sa reklama zobrazí, teraz rozhoduje jej algoritmus cez Advantage+ placements. V článku vysvetľujeme, čoho sa zmena týka, aké náhrady ponúka Meta a ako s tým pracovať v praxi.
Odkedy zmena platí a koho sa týka
Zmena nemá jeden presný dátum, Meta ju zavádzala postupne po účtoch od konca augusta 2026.
| Kedy | Čo sa stalo |
|---|---|
| október 2026 | Meta zmenu oficiálne opísala v Business Help Centre |
| august – september 2026 | Možnosť vylučovať umiestnenia mizne postupne v jednotlivých účtoch, najprv pri kampaniach Sales a Leads |
| 27. 8. 2026 | Messenger Stories natrvalo zmizli ako reklamné umiestnenie |
| okolo 20. 8. 2026 | Inzerenti dostali v Ads Manageri upozornenie, že voľba Placements zo sád reklám odchádza |
Zmena sa týka kampaní s cieľom Engagement, Leads, App promotion a Sales. Pri cieľoch Awareness a Traffic sa manuálne umiestnenia zatiaľ nastaviť dajú.
Ak vo svojom účte ešte vidíte tlačidlo Switch to manual placements aj pri predajnej kampani, zmena k vám zatiaľ nedorazila. Počítajte však s tým, že príde.
Čo presne zmizlo
V sade reklám pri dotknutých cieľoch už nevylúčite:
- jednotlivé umiestnenia, napríklad Audience Network, Facebook search alebo in-stream videá,
- celé platformy, čiže ani Facebook či Instagram ako celok,
- typy zariadení (mobil, desktop),
- operačné systémy.
Z pohľadu Meta je sada reklám bez vylúčení totožná s Advantage+ placements. Zrušením vylúčení teda zanikli aj manuálne umiestnenia. Meta zmenu zdôvodňuje vlastným experimentom, podľa ktorého mali sady s Advantage+ placements v priemere o 10 % nižšiu cenu za výsledok. Podrobnosti experimentu však nezverejnila.
Prečo to Meta robí
Zrušenie vylúčení nie je ojedinelý krok. Zapadá do dlhodobej stratégie, v ktorej Meta postupne odovzdáva algoritmu jedno rozhodnutie za druhým:
- Cielenie: detailné záujmy fungujú už len ako návrh. Meta zobrazí reklamu aj mimo nich, ak predpokladá lepší výsledok.
- Publikum: Advantage+ audience je zapnuté predvolene.
- Typy kampaní: samostatné Advantage+ Shopping a App kampane sa spájajú do jednej štruktúry Advantage+.
- Umiestnenia: najprv prišli varovania pri každom odškrtnutí, potom value rules a teraz zrušenie vylúčení.
Meta argumentuje tým, že čím viac umiestnení má algoritmus k dispozícii, tým viac príležitostí dokáže vyhodnotiť a tým lacnejšie nájde výsledok. Mark Zuckerberg už skôr naznačil, že cieľom je stav, keď firma zadá len cieľ a rozpočet a o všetkom ostatnom rozhodne systém.
Pre inzerentov z toho vyplýva jednoduchá vec. Menej sa bude dať riadiť nastaveniami a viac bude rozhodovať kvalita dát a kreatív, ktoré algoritmu dodáte.
Čo zostalo namiesto toho
Úplne o kontrolu neprichádzate, len sa presunula inam. Žiadna z náhrad sa však nevyrovná pôvodnému odškrtnutiu umiestnenia pri jednej kampani.
| Nástroj | Kde ho nájdete | Čo dokáže | Obmedzenie |
|---|---|---|---|
| Vylúčenia na úrovni účtu | Advertising Settings → Account Controls → Placement Controls | Umiestnenie úplne vypne | Platí pre všetky kampane v účte, aj pri zapnutých Advantage+ placements |
| Value rules | Sada reklám, pravidlá hodnoty | Zvýši alebo zníži ponuku pre konkrétne umiestnenie | Zníženie je najviac o 90 % a dá sa nastaviť len pre obmedzený počet umiestnení |
| Cieľ Awareness alebo Traffic | Výber cieľa kampane | Manuálne umiestnenia fungujú ako doteraz | Kampaň neoptimalizuje na konverzie ani interakcie |
Z toho vyplýva dôležitý rozdiel. Value rules umiestnenie nevypnú, iba ho zdražia. Ak potrebujete mať istotu, že sa reklama na niektorom mieste vôbec neukáže, napríklad kvôli bezpečnosti značky, jedinou spoľahlivou cestou je vylúčenie na úrovni celého účtu.
Ako nastaviť vylúčenia na úrovni účtu
- V Ads Manageri otvorte Advertising Settings.
- Prejdite do časti Account Controls → Placement Controls.
- Zapnite voľbu, že vaša firma môže inzerovať iba na vybraných umiestneniach.
- Odškrtnite umiestnenia, ktoré nechcete v žiadnej kampani, napríklad Audience Network.
- Uložte zmeny a skontrolujte, či sa nastavenie prejavilo v rozpade podľa umiestnení.
Pozor na jednu vec: nastavenie platí pre celý reklamný účet. Ak v jednom účte beží viac značiek alebo projektov s rôznymi potrebami, nedá sa použiť selektívne. Pred vylúčením si preto overte, či dané umiestnenie naozaj nefunguje pre žiadnu z kampaní.
Ako fungujú value rules
Value rules, po slovensky pravidlá hodnoty, nastavujete pri sade reklám. Pre vybrané umiestnenie zvýšite alebo znížite ponuku podľa toho, akú hodnotu pre vás má. Úpravu ponuky podporuje sedem umiestnení vrátane Audience Network.
Príklad: Pri kampani na leady vidíte, že z Audience Network prichádzajú lacné, ale nekvalitné kontakty. Nastavíte pre toto umiestnenie zníženie ponuky o 90 %. Algoritmus tam potom nakupuje oveľa menej, no úplne to nevylúči. Ak sa mu tam objaví výhodná aukcia, reklama sa zobrazí.
Value rules sa preto hodia na doladenie výkonu, nie na tvrdé zákazy. Na tie slúžia vylúčenia na úrovni účtu.
Koho sa zmena dotkne najviac
Na každý typ inzerenta dopadá zmena inak. Najviac ju pocítia tieto skupiny:
| Typ inzerenta | Hlavné riziko | Čo pomôže |
|---|---|---|
| Generovanie leadov | Lacné, ale nekvalitné kontakty z menej hodnotných umiestnení | Value rules, kvalifikačné otázky vo formulári, optimalizácia na kvalitné leady |
| E-shopy | Časť rozpočtu odíde na umiestnenia s nízkou návratnosťou | Pravidelná kontrola rozpadu podľa umiestnení, silné konverzné dáta |
| Citlivé odvetvia (zdravie, financie, alkohol) | Reklama sa zobrazí v prostredí, ktoré nevyhovuje značke | Vylúčenia na úrovni účtu, kontroly vhodnosti obsahu |
| Účty s viacerými značkami | Vylúčenia na úrovni účtu sa nedajú nastaviť pre jednu kampaň | Zvážiť rozdelenie na samostatné reklamné účty |
| Malé rozpočty | Algoritmus rozptýli malý rozpočet do mnohých umiestnení | Menej sád reklám s väčším rozpočtom |
Pri generovaní leadov odporúčame zbystriť najviac. Práve tu sa vylučovanie umiestnení najčastejšie používalo na odfiltrovanie nekvalitných kontaktov.
Ako propagovať príspevok len na Instagrame
Častá situácia: klient chce propagovať instagramový príspevok a zobrazovať ho iba na Instagrame. Pri cieli Engagement už Facebook nevypnete. Funguje tento postup:
- Vytvorte kampaň s cieľom Awareness (napríklad optimalizácia na dosah) alebo Traffic.
- V sade reklám prepnite Placements na Manual placements a nechajte zaškrtnutý iba Instagram.
- V reklame zvoľte Use existing post a vyberte príspevok z Instagramu.
Príspevok si zachová lajky aj komentáre, nedostanete však optimalizáciu priamo na interakcie. Pri propagácii jedného príspevku to zvyčajne nevadí, podstatné je, aby ho videli správni ľudia.
Ak má klient v účte iba instagramové kampane, môžete Facebook vylúčiť aj na úrovni účtu. V zdieľanom účte s inými kampaňami to však neodporúčame.
A čo tlačidlo Propagovať priamo v aplikácii Instagram? Je to najrýchlejšia cesta, no nedáva vám plnú kontrolu nad nastavením. Pred spustením si v náhľade overte, kde sa reklama bude zobrazovať. Pri kampaniach, kde vám záleží na výsledkoch a reportingu, odporúčame Ads Manager.
Čo odporúčame urobiť
- Pozrite sa na report umiestnení – Rozpad podľa umiestnení vám ukáže, kam po zmene odchádza rozpočet a či sa neobjavili miesta, ktoré ste mali predtým vypnuté.
- Nastavte vylúčenia na úrovni účtu – Umiestnenia, ktoré dlhodobo nefungujú pre žiadnu kampaň, vypnite v Account Controls.
- Vyskúšajte value rules – Pri slabších umiestneniach, ako je Audience Network, znížte ponuku namiesto úplného vylúčenia.
- Pripravte kreatívy pre všetky formáty – Keď o umiestneniach rozhoduje algoritmus, reklama musí dobre vyzerať v štvorci aj vo vertikálnom formáte pre Stories a Reels.
- Posilnite konverzné dáta – Algoritmus sa učí z toho, čo mu pošlete. Kvalitné meranie cez Pixel a Conversions API mu pomôže nehľadať lacné, ale bezcenné výsledky.
Meta krok za krokom odovzdáva rozhodovanie umelej inteligencii. Zrušenie vylúčení umiestnení je len ďalší krok po zmenách v cielení a kampaniach Advantage+. Výhodu budú mať tí, ktorí sa naučia pracovať s novými pákami namiesto tých starých.
Nie ste si istí, kde sa vaše reklamy zobrazujú a či vám zmena neuberá výsledky? V agentúre VIAMEDIA vám skontrolujeme nastavenie Meta Ads aj rozpad podľa umiestnení a navrhneme, ako ďalej. Ozvite sa nám.