Október priniesol novinky, ktoré sa zapínajú samy. Google aj Meta posunuli niekoľko predvolených nastavení z „vypnuté“ na „zapnuté“ bez toho, aby ste o to požiadali, a dva termíny vás čakajú ešte pred Vianocami. Prechádzame jedenásť zmien, ktoré sa dotknú slovenských inzerentov a e-shopov.
1. Online inzercia a nastavenia reklamných systémov
Google Ads si sám vytiahne zľavy z vášho webu
Od 12. októbra 2026 môže Google Ads nájsť na vašich cieľových stránkach zľavy a zobraziť ich pri reklamách. Platí to pre Search a Performance Max s podkladmi o polohe, je to zapnuté predvolene a trhy Google nezverejnil. Ak máte na webe staršie alebo regionálne zľavy, Google ich môže odkomunikovať po svojom. Prejdite si automatické podklady na úrovni účtu.
zdroj: PPC Land
Partnerov a Display stlačíte na nulu percent
Od 15. októbra Google postupne nasadzuje Channel prioritization a Budget allocation. Kanál označíte ako nízkoprioritný a dáte mu denný strop v percentách z rozpočtu. Nula percent znamená, že na ňom Google neutratí nič, strop je však best-effort, nie garancia. Ak vám partneri alebo Display dlhodobo nedoručujú konverzie, riešite to prvýkrát bez rozdeľovania kampaní. Display Expansion sa do nového systému preklopí vo februári 2027.
zdroj: PPC Land
Hodnotu nového zákazníka vynásobíte až päťkrát
Google vyviedol z bety percentuálne multiplikátory pre customer lifecycle goals a v októbri ich nasadzuje globálne. Hodnotu konverzie nového zákazníka šlo doteraz navýšiť len o pevnú sumu, odteraz aj o percento z košíka, 1,1× až 5×. Podmienkou je segment existujúcich zákazníkov s minimálne 1 000 aktívnymi členmi — najprv teda segmenty, až potom multiplikátor.
zdroj: PPC Land
Performance Max si od decembra berie obrázky z webu sám
Google 21. októbra oznámil, že od 4. decembra 2026 bude extrakcia obrázkov pri novo vytvorených kampaniach Performance Max predvolene zapnutá, aj keď máte na úrovni účtu vypnuté Dynamic images. Existujúce kampane si nastavenie ponechajú. Zmena je zatiaľ len ohlásená. Ak budete v decembri zakladať nové kampane, rozhodnite sa o extrakcii priamo pri vytváraní. Nastavenie účtu vás v tomto prípade nechráni.
zdroj: PPC Land
2. Sociálne siete
Meta mení zmluvné podmienky, súhlas dáte mlčaním
Nové Commercial Terms a Self-Serve Ad Terms platia od 20. novembra 2026, pôvodný termín 30. októbra Meta posunula. Nepodpisuje sa nič, súhlas dávate ďalším používaním firemných nástrojov. Pridaná je časť o AI funkciách – riziká z reklamných AI funkcií Mety nesie inzerent. Či a ako sa zmeny vzťahujú na EÚ, Meta neuviedla. Do 20. novembra si prejdite Advantage+ Creative a zapíšte, čo máte zapnuté.
zdroj: THE DAILY BRIEF
Klik na reklamu sa môže otvoriť v aplikácii, nie na vašom webe
28. októbra Meta zapla prehliadanie produktov pri reklamách, ktoré už bežia, takže klik sa môže najprv otvoriť v aplikácii. Meta hlási v priemere o 3 % viac konverzií z testu, ktorý bežal 16 dní v auguste — metriku konverzie však nedefinuje a je to jej vlastné číslo o jej vlastnom produkte. Ak staviate na vlastnom webe a dátach z neho, overte si v Advantage+ Creative a Destination, čo máte zapnuté. Vypína sa po jednotlivých reklamách.
zdroj: PPC Land
Manuálny výber umiestnení pri štyroch cieľoch zmizol
Pri cieľoch Sales, Leads, Engagement a App promotion si umiestnenia na úrovni reklamnej sady ručne už nevyberiete, Awareness a Traffic ho zatiaľ majú. Náhradou sú vylúčenia na úrovni účtu a placement value rules od +1 000 % do −90 %. Umiestnenie teda zdražíte alebo zlacníte, ale nevypnete — namiesto vylučovania plôch pracujte s kreatívou na umiestnenie.
zdroj: Relevant Audience
3. E-commerce a produktové dáta
Merchant Center chce passkey
Nasadzovanie potvrdzovania passkeyom začína 29. októbra 2026 a Google o tom posiela e-mail. Citlivé akcie si potom vyžiadajú potvrdenie. Passkey z Google Ads sa prenesie automaticky a je viazaný na zariadenie. Nastavte si passkey na každom počítači a telefóne, z ktorého do účtu chodíte, a majte dvoch super administrátorov na vlastných firemných doménach, nie na gmailových adresách.
zdroj: FeedArmy
Feed má šesť nových konverzačných atribútov
Google pridal question_and_answer (až 30 párov otázka – odpoveď na produkt), document_link pre verejné PDF, related_product, item_group_title, variant_option a popularity_rank. Sú nepovinné a podľa Googlu dostupné obchodníkom globálne. Od 16. októbra má feed aj atribút warranty, trojročná záruka sa odosiela ako 3:year. Žiadny efekt na výkon Google nesľubuje, takže to neberte ako istý zásah.
zdroj: Search Engine Land
4. Vyhľadávanie a AI odpovede
Google vrátil odkazy do AI odpovedí
Google 15. októbra vložil odkazy priamo do textu AI Overviews a AI Mode a pri témach s malým počtom oficiálnych zdrojov ich vypisuje na začiatku odpovede. Používanie Preferred Sources podľa neho narástlo 7-krát, dostupnosť sa líši podľa trhu. Search Console kliky z týchto prvkov zatiaľ nevykazuje, takže dopad si neoveríte.
zdroj: Search Engine Land
ChatGPT prestal označovať odkazy
Od polovice októbra odkazy z ChatGPT neobsahujú parameter utm_source a potláča sa aj referrer. Pri porovnaní približne 500 stránok klesla návštevnosť z ChatGPT o 31 000 návštev denne a priama na tých istých stránkach stúpla o 26 000. Nie je to nutne skutočný pokles, ale problém s atribúciou. Pri AI nástrojoch sa prestaňte spoliehať na utm parametre a porovnávajte priamu návštevnosť medziročne.
zdroj: Search Engine Land
Predvolené nastavenia rozhodujú za vás
Štyri z jedenástich zmien sú posuny predvoleného nastavenia, nie funkcie na zapnutie — Google aj Meta ich zapínajú samé a vašou úlohou je rozhodnúť, či ich tam chcete. Druhá polovica mesiaca patrí dátam – feed dostáva atribúty pre AI plochy a meranie návštevnosti z AI nástrojov sa opäť zhoršilo.
Ak si nie ste istí, čo z toho sa vás týka, napíšte nám. Prejdeme vaše reklamné účty a feed a dostanete zoznam nastavení, ktorých sa októbrové zmeny dotýkajú, aj poradie, v akom ich riešiť.