Google Ads od 15. októbra 2026 postupne sprístupňuje prioritizáciu kanálov a pridelenie rozpočtu na úrovni kanála. Namiesto prístupu „zapnúť alebo vypnúť“ môžete partnerské weby či Obsahovú sieť nechať bežať s nižšou prioritou a s limitom výdavkov.
Čo Google spustil
Google 14. októbra 2026 oznámil dve nové volitelné nastavenia: prioritizáciu kanálov a pridelenie rozpočtu na úrovni kanála. Funkcie sa od 15. októbra 2026 postupne zavádzajú vo vyhľadávacích, nákupných, Performance Max a Demand Gen kampaniach. Do všetkých účtov sa dostanú v priebehu najbližších mesiacov. Doteraz ste mali pri kanáloch ako partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti alebo Obsahová sieť Google len dve možnosti – zapnúť ich naplno, alebo ich úplne vypnúť. Mnohí inzerenti ich preto radšej vypínali, aby im „nezjedli“ rozpočet. Nové nastavenia ponúkajú strednú cestu: kanál necháte bežať, ale poviete Googlu, že má nižšiu dôležitosť, a určíte mu strop výdavkov.
Google týmto nadväzuje na ďalšie novinky, ktoré inzerentom vracajú časť kontroly, napríklad celkové rozpočty kampaní či Smart Bidding Exploration.
Nastavte strop pre menej dôležité kanály
Každému kanálu priradíte jednu z dvoch úrovní. Nastaviť ich môžete pre celý účet, pre zdieľaný rozpočet alebo pre konkrétnu kampaň.
- Vysoká priorita – Google míňa rozpočet najprv tu. Pri cieľovej CPA alebo ROAS však len v rámci vášho cieľa. Predvolene sú na vysokej priorite všetky kanály.
- Nízka priorita – sem ide rozpočet až vtedy, keď sa nedá efektívne minúť v kanáloch s vysokou prioritou. Je to alternatíva k úplnej deaktivácii kanála, ktorému menej dôverujete.
Pre kanály s nízkou prioritou môžete navyše nastaviť percento z priemerného denného rozpočtu, ktoré v nich Google smie minúť najviac. Percento sa počíta z denného rozpočtu kampane, nie zo skutočných výdavkov.
Príklad: kampaň má denný rozpočet 1 000 €. Obsahovú sieť nastavíte na nízku prioritu s pridelením 5 %. Google sa bude snažiť míňať v Obsahovej sieti najviac 50 € denne.
Niekoľko pravidiel, ktoré treba poznať:
- Limit funguje na princípe „najlepšieho úsilia“. Google sa ho snaží dodržať, ale v niektorých dňoch ho môže prekročiť.
- Suma sa každý deň resetuje. Nevyčerpané ani prečerpané peniaze sa neprerášajú do ďalšieho dňa.
- Pridelenie 0 % znamená, že Google v kanáli nebude míňať vôbec.
- Pri zdieľanom rozpočte sa percento vzťahuje na celý zdieľaný rozpočet naraz.
Pre ktoré kampane a kanály je funkcia dostupná
Prioritu môžete nastaviť v štyroch typoch kampaní. V každom sú k dispozícii iné skupiny kanálov.
| Typ kampane | Kanály, ktorým môžete dať prioritu | Pridelenie rozpočtu |
|---|---|---|
| Vyhľadávacie kampane | Vyhľadávanie Google, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti, Obsahová sieť Google | áno |
| Nákupné kampane | Vyhľadávanie Google, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti | áno |
| Performance Max | Kanály na Googli, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti, Obsahová sieť Google | áno |
| Demand Gen | Kanály na Googli, Obsahová sieť Google | nie, len priorita |
V Performance Max a Demand Gen sú Vyhľadávanie, YouTube, Mapy, Gmail a Objaviť spojené do jednej skupiny „kanály na Googli“. Ak potrebujete riadiť napríklad YouTube samostatne, použite vyhľadávaciu alebo Demand Gen kampaň, kde sa dajú jednotlivé kanály vypnúť.
Ako to spolupracuje so stratégiami ponúk
Dôležitá vec, ktorá sa v novinkách často prehliadne. Priorita má efekt len vtedy, keď je kampaň obmedzená rozpočtom. Ak rozpočet stačí, Google sa snaží splniť váš cieľ vo všetkých kanáloch a rozdelenie výdavkov sa prakticky nezmení. Percentuálne pridelenie rozpočtu však platí vždy.
| Stratégia ponúk | Čo urobí prioritizácia |
|---|---|
| Cieľová CPA / ROAS / CPC, kampaň nie je obmedzená rozpočtom | Rozdelenie výdavkov nemení. Uplatňuje sa len percentuálny limit pre kanály s nízkou prioritou. |
| Cieľová CPA / ROAS / CPC, kampaň je obmedzená rozpočtom | Najprv míňa v kanáloch s vysokou prioritou v rámci cieľa. Do nízkej priority presunie peniaze, len keď tam vie dosiahnuť konverzie pri vašom cieli. |
| Maximalizovať konverzie / hodnotu konverzií | Najprv míňa vo vysokej priorite. Zvyšok, ktorý sa tam nedá minúť, ide do nízkej priority. |
| Maximalizovať kliknutia, manuálna CPC, cieľový podiel zobrazení | Rovnako: najprv vysoká priorita, zvyšok do nízkej. |
Ak teda chcete obmedziť napríklad partnerské weby v kampani s tROAS, ktorá má dostatok rozpočtu, samotná nízka priorita nestačí. Treba k nej nastaviť aj percentuálne pridelenie.
Pozor na február 2027: zmena pri rozšírení o Obsahovú sieť
Táto časť sa týka každého, kto má vo vyhľadávacej kampani zapnuté rozšírenie o Obsahovú sieť Google. Od februára 2027 sa tieto kampane automaticky prepnú na prioritizáciu kanálov. Doterajší spôsob rozdelenia výdavkov zanikne a môžete zaznamenať presun peňazí medzi Vyhľadávaním, partnerskými webmi a Obsahovou sieťou.
- Ak chcete zachovať súčasné správanie, Google odporúča nastaviť Obsahovú sieť na nízku prioritu s pridelením 50 % denného rozpočtu.
- Vyhľadávacie kampane so stratégiou cieľový podiel zobrazení sa po zmene v Obsahovej sieti už zobrazovať nebudú.
- Ak prioritu nastavíte ešte pred februárom, prejaví sa okamžite a nahradí doterajšie fungovanie rozšírenia.
Odporúčame si už teraz prejsť kampane so zapnutou Obsahovou sieťou a rozhodnúť sa, aký limit im chcete nechať.
Obmedzenia, na ktoré si dať pozor
- Celkové rozpočty kampaní – s prioritizáciou fungujú len v Demand Gen. V ostatných typoch kampaní sa nastavenie na kampane s celkovým rozpočtom neuplatní.
- Zdieľané rozpočty – všetky kampane v zdieľanom rozpočte musia byť rovnakého typu (napríklad len vyhľadávacie alebo len nákupné).
- Experimenty – prioritizáciu môžete testovať vo vlastných experimentoch, no bez zdieľaných rozpočtov pre viac kampaní.
- Manažérsky účet (MCC) – tu prioritu nenastavíte. Treba ju nastaviť priamo v každom klientskom účte alebo kampani.
- Nástroje – zatiaľ len v rozhraní Google Ads a v Search Ads 360. Podpora v Google Ads API a Google Ads Editore príde neskôr.
Ako prioritizáciu nastaviť
Najjednoduchšie je nastaviť pravidlá raz pre celý účet. Platia potom pre každú kampaň daného typu, kým ich pri konkrétnej kampani neprepíšete.
Na úrovni účtu:
- Otvorte Nastavenia účtu.
- Nájdite kartu Určenie priorít kanálov.
- Vyberte typ kampane: vyhľadávacie, nákupné, Demand Gen alebo Performance Max.
- Každému kanálu priraďte vysokú alebo nízku prioritu. Pri nízkej môžete zadať percento pridelenia rozpočtu.
- Kliknite na Uložiť.
Na úrovni kampane:
- Na stránke Kampane vyberte kampaň a otvorte jej Nastavenia.
- Rozbaľte kartu Prioritizácia kanálov.
- Zvoľte Použiť nastavenia na úrovni kampane. Pri zdieľanom rozpočte sa zmena prejaví vo všetkých kampaniach, ktoré ho zdieľajú.
- Nastavte priority a prípadne percentá a kliknite na Uložiť.
Ak kampaň dnes míňa v kanáli s nízkou prioritou viac, než povoľuje nový limit, po uložení uvidíte zmenu výdavkov. Zmenu preto robte s ohľadom na aktuálne čísla.
Čo to znamená v praxi
Pre majiteľov firiem to prináša väčšiu istotu, že rozpočet ide prednostne tam, kde prináša najviac dopytov a objednávok. Lacnejšie a menej kvalitné umiestnenia nemusia byť vypnuté, ale dostanú len to, čo im dovolíte.
Pre marketérov a PPC špecialistov:
- Partnerské weby a Obsahovú sieť, ktoré ste kedysi vypli, môžete znova otestovať s nízkou prioritou a limitom napríklad 5–10 % rozpočtu.
- Pri kampaniach s tCPA/tROAS bez obmedzenia rozpočtom riešte hlavne percentuálne pridelenie, samotná priorita tam takmer nič nezmení.
- V Performance Max existuje konečne riešenie pre Obsahovú sieť a partnerské weby, hoci kanály na Googli zostávajú v jednom balíku.
- Do februára 2027 si skontrolujte všetky vyhľadávacie kampane so zapnutou Obsahovou sieťou.
- Po každej zmene sledujte výkon podľa kanálov aspoň 2–3 týždne, kým urobíte závery.
Nejde o revolúciu, ale o rozumný krok späť ku kontrole, ktorú automatizácia posledných rokov inzerentom často brala.
Chcete vedieť, ako nastaviť priority vo vašich kampaniach? V agentúre VIAMEDIA vám prejdeme účet, zistíme, kde dnes rozpočet uniká, a navrhneme nastavenie, ktoré dáva zmysel pre váš biznis. Ozvite sa nám.