V súčasnosti vidíme zásadnú zmenu v tom, ako vyhľadávače, predovšetkým Google, prezentujú výsledky vyhľadávania. Už nejde len o klasické modré odkazy, ale čoraz častejšie sa objavuje tzv. AI Overview, teda generovaný súhrn výstupu, ktorý používateľovi ponúkne rýchlu odpoveď priamo vo výsledkoch vyhľadávania.
Pre weby to znamená nové podmienky, keďže byť vysoko vo výsledkoch už nemusí automaticky znamenať rovnaký objem organickej návštevnosti ako doteraz. Na druhej strane existuje možnosť byť citovaný v AI overview textoch, čím získate požadovanú viditeľnosť.
Čo sú AI Overviews a ako fungujú
- AI Overview je funkcia, kde vyhľadávač zobrazí nad tradičnými výsledkami krátky súhrn témy generovaný AI modelom a podporený odkazmi na zdroje.
- Tento súhrn sa objavuje pre dotazy, ktoré si vyžadujú vysvetlenie, porovnanie, viac-krokový návod alebo širší kontext.
- Výskumy ukazujú, že existuje silná korelácia medzi tým, či daná stránka je vo vysokej organickej pozícii a či je citovaná v AI Overview. Podľa prieskumu, približne 97 % AI Overviews obsahuje aspoň jednu URL z top 20 výsledkov.
Konkrétne stratégie na organické zobrazenie v AI Overviews
V súčasnosti, keď nie sú spustené reklamy pre AI Overview v našom regióne a väčšina informácií sa zobrazuje z organického obsahu. Overview organický obsah čerpá na základe pozície Business profilov v sekcii “Mapy”.
Aby ste sa zobrazovali v profiloch medzi prvými, tak je potrebné stále vylepšovať tzv. „Google local ranking“. Pretože pri vyhľadávaní Google zohľadňuje 3 hlavné faktory. Tou sú relevantnosť (cez local ranking), vzdialenosť a povesť (tú čerpá z recenzií).
Pre zachovanie relevantnosti je potrebné byť aktívny a pravidelne obnovovať informácie, otváracie hodiny a taktiež pravidelnejšie obmieňať a pridávať fotky a videá na Business profile, aby boli vždy aktuálne. Taktiež Google považuje za relevantné, keď obchod odpovedá na recenzie užívateľov.
Relevanciu si obchod zabezpečí aj pravidelným postovaním príspevkov na Business profile, napríklad prezdieľavaním článkov z blogu alebo informovaním o akciách, ktoré momentálne prebiehajú. Relevancia sa zdvihne aj pridaním všetkých kategórií, ktoré daný obchod ponúka a okrem nich zvolením atribútov.
Atribúty sú špecifické funkcie, ktoré firma ponúka ako napr. možnosť dopravy. Google ponúka množstvo špecifických atribútov.
Pre zvýšenie relevancie, taktiež odporúčame žiadať od zákazníkov recenzie. Google už ponúka funkciu, generovania vlastných QR kódód, ktorý po naskenovaní kódu, ich automaticky presmeruje na napísanie recenzie. Okrem toho si v My business profile viete nastaviť funkciu správ, aby Vám vedeli zákazníci napísať priamo cez Google Business účet, je potrebné si však zapnúť upozornenia.
Na čo si dať pozor / časté chyby
- Neprepadajte panike, objavenie sa v AI Overview nemusí znamenať okamžite veľký nárast návštevnosti, možno práve naopak, ak používateľ odpoveď získa priamo. Dôležité je značku budovať a optimalizovať pre dlhodobú viditeľnosť.
- Vyvarujte sa povrchnému obsahu – systémy generatívneho vyhľadávania penalizujú obsah, ktorý je vyhodnotený ako slabý alebo nepresný.
- Neignorujte tradičné SEO – klasické signály (rýchlosť stránky, technické SEO, používateľská skúsenosť) zostávajú naďalej relevantné.
Odporúčania na záver
AI Overviews predstavujú novú éru vo vyhľadávaní, v ktorej sa mení spôsob, ako používatelia získavajú informácie a ako značky získavajú viditeľnosť. Už nestačí len medzi prvými v klasických výsledkoch vyhľadávania, cieľom je byť súčasťou odpovede, ktorú používateľ uvidí priamo v generovanom súhrne.
Preto sa oplatí pristupovať k optimalizácii komplexne:
- Udržiavajte svoj obsah aktuálny, presný a odborný, aby bol pre AI modely dôveryhodným zdrojom.
- Aktívne spravujte svoj Google Business profil – pravidelne pridávajte príspevky, fotografie, odpovedajte na recenzie a využívajte dostupné atribúty.
- Budujte dobré meno a relevantnosť – recenzie, konzistentná komunikácia a kvalitný obsah sú kľúčom k lepšiemu lokálnemu hodnoteniu.
- Nezabúdajte na klasické SEO princípy – technická kvalita, rýchlosť webu a užívateľská skúsenosť zostávajú základom.
AI Overview tak netreba vnímať ako hrozbu, ale ako novú príležitosť a možnosť posilniť svoju značku a získať dôveru používateľov už priamo vo vyhľadávaní. Tí, ktorí sa na túto zmenu adaptujú včas, budú mať v budúcnosti výrazný náskok.